Backlink Nedir, Nasıl Kazanılır? Değerli Linkleri Ayırt Etme Rehberi

Backlink, başka bir sitenin sizin sayfanıza verdiği linktir. Google bu linkleri bir tür referans olarak okur: Bir sayfaya ne kadar çok ve ne kadar güvenilir kaynaktan link geliyorsa, o sayfanın konusunda söz sahibi olma ihtimali o kadar yüksek sayılır. Bu mantık arama motorlarının ilk gününden beri geçerli; ancak hangi linkin sayıldığı ve hangisinin zarar verdiği yıllar içinde epey değişti. Aşağıda hangi linklerin gerçekten işe yaradığını ve bunları başınızı belaya sokmadan nasıl kazanabileceğinizi bulacaksınız.

Backlink nedir ve neden hâlâ önemli?

Teknik olarak backlink, bir HTML sayfasındaki bağlantı etiketiyle sizin alan adınıza giden linktir. Link veren sayfaya kaynak, link alan sayfaya hedef denir. Google açısından asıl mesele linkin kendisi değil, taşıdığı sinyaldir: Kaynak sayfa kim, ne hakkında yazıyor, kendisi ne kadar güvenilir ve link hangi metinle verilmiş.

Pratikte şöyle düşünün. Bir ortopedi kliniğinin sitesine tıp fakültesinin haber sayfasından gelen tek bir link, yorum kutularına bırakılmış yüz linkten daha fazla iş görür. İlki editöryal bir tercihin sonucudur; ikincisini herkes kendi kendine yapabilir ve Google bunu bilir.

Dofollow ve nofollow farkı

Link etiketinde nofollow, sponsored veya ugc özniteliği varsa site sahibi Google'a bu linke kefil olmadığını söylemiş olur. Google bu işaretleri sıralama sinyali olarak değerlendirip değerlendirmeme konusunda kendine pay bırakır; yani nofollow bir link tamamen değersiz sayılmaz, ama sıralama etkisini ona bağlamamanız gerekir. Yine de nofollow bir link trafik getiriyor ve markanızı doğru kitleye tanıtıyorsa almaya değer.

Hangi linkler gerçekten değerlidir?

Bir linkin değerini kabaca tahmin etmek için şu sorulara bakın:

• Kaynak site sizin konunuzla ilgili mi? Bir yazılım blogundan e-ticaret eklentinize gelen link mantıklıdır; aynı linkin bir yemek tarifi sitesinden gelmesi şüphe uyandırır.
• Kaynak sayfa kendisi trafik alıyor mu? Hiç kimsenin okumadığı bir sayfadaki link Google için de çoğu zaman görünmezdir.
• Link içeriğin içinde mi, yoksa altbilgide veya kenar çubuğunda mı? Metin içindeki linkler genellikle daha anlamlı kabul edilir.
• Bağlantı metni doğal mı? Marka adı, sayfa başlığı ya da 'buradan' gibi metinler doğal bir profilin parçasıdır. Her linkte aynı ticari anahtar kelimeyi görmek elle müdahalenin izidir.
• Aynı siteden kaç link var? Tek bir siteden gelen onuncu link, yeni bir siteden gelen ilk link kadar katkı sağlamaz.

Link profilinizi incelerken toplam link sayısına takılmayın; link veren farklı alan adı sayısına bakın. Bu sayı profilin çeşitliliğini ve sağlığını çok daha iyi anlatır.

Güvenli yollarla backlink kazanmak

Link kazanmak ifadesi bilinçli seçilmiş bir ifade. Linki karşı taraf kendi isteğiyle verir ve bunun için başkasının linklemek isteyeceği bir şey üretmeniz gerekir. Aşağıdaki yöntemler yıllardır çalışıyor ve Google yönergeleriyle çelişmiyor.

Linklenmeye değer içerik

Sektörünüzdeki bir soruyu herkesten daha iyi yanıtlayan bir rehber, kendi verilerinizden çıkardığınız bir araştırma, ücretsiz bir hesaplayıcı ya da şablon. Örneğin bir nakliye firması şehirler arası taşıma maliyeti hesaplayıcısı yayınlarsa, konuyu yazan blog yazarları ve haber siteleri kaynak göstermek için bir neden bulur. Sıradan bir 'nakliyat nedir' yazısını kimse kaynak göstermez.

Dijital PR ve haber değeri

Yerel basın, sektör yayınları ve niş haber siteleri sürekli içerik arar. Şirketinizle ilgili gerçek bir haber varsa (yeni bir ürün, bir araştırma sonucu, bir etkinlik) bunu doğru kişilere doğru biçimde iletmek link getirir. Haber değeri olmayan bir basın bülteni ise çoğunlukla cevapsız kalır.

Misafir yazı, doğru yapıldığında

Konusunda saygın bir siteye, o sitenin okuyucusu için gerçekten yararlı bir yazı yazmak hâlâ geçerli bir yöntemdir. Sorun, bu yöntemin yıllarca kötüye kullanılmış olması: Para karşılığı ya da toplu olarak, konuyla ilgisiz sitelere, salt link için yazılan yazılar Google'ın spam saydığı davranışlar arasındadır. Ayda bir, sektörünüzün okuduğu bir yayına yazmak ile aynı şablon yazıyı otuz farklı siteye dağıtmak aynı şey değildir.

Kırık link ve linksiz marka anmaları

• Sektörünüzdeki sitelerde artık çalışmayan dış linkleri bulun ve aynı konuda kendi sayfanızı önerin. Site sahibi için de bir sorunu çözmüş olursunuz.
• Markanızdan link vermeden bahseden sayfaları takip edin; nazik bir e-posta çoğu zaman linke dönüşür.
• Tedarikçileriniz, iş ortaklarınız ve üyesi olduğunuz dernekler genellikle bir referanslar veya üyeler sayfası tutar. Orada yer almanız doğal ve kolay bir linktir.

Link satın almanın riskleri

Sıralamayı etkileme amacıyla link satmak ve satın almak Google'ın spam politikalarına aykırıdır. Buna sponsorlu yazı adı altında, nofollow veya sponsored işareti olmadan yapılan satışlar da dahildir. Karşılaşabileceğiniz sonuçlar:

• Manuel işlem: Search Console'a bir bildirim gelir ve ilgili sayfalar ya da tüm site sıralamadan düşürülür. Düzeltip yeniden inceleme talebi göndermeniz gerekir.
• Sessiz değersizleştirme: Google satın alındığını düşündüğü linkleri yok sayar. Bildirim gelmez; yalnızca ödediğiniz paranın karşılığını alamazsınız.
• Bağımlılık: Satın alınan linkler çoğunlukla bir yıl sonra kaldırılır ya da site kapanır. Sıralamanız bu linklere dayanıyorsa düşüş kaçınılmazdır.

Risk hesabını yaparken satıcının 'Google anlamaz' güvencesine değil, linkin hangi sitede, hangi sayfada ve nasıl bir çevrede duracağına bakın. Aynı sayfada bahis, kredi ve diş kliniği linkleri yan yana duruyorsa Google'ın anlamaması için bir neden yok.

Geçmişte alınmış ve artık zarar verdiğini düşündüğünüz linkler için Google'ın reddetme (disavow) aracı var. Bu araç son çaredir; manuel işlem yoksa ve linkler yalnızca düşük kaliteliyse çoğu zaman hiçbir şey yapmamak daha doğrudur.

Rakip backlink analizi nasıl yapılır?

Hangi linklerin kazanılabilir olduğunu en hızlı öğrenme yolu, rakiplerinizin nereden link aldığına bakmaktır. Onlara link veren bir site, benzer bir nedenle size de link verebilir.

1. Aynı kelimelerde sizinle yarışan üç ila beş siteyi seçin. İş rakibiniz olmayan ama arama sonuçlarında önünüzde duran siteleri de ekleyin.
2. Her rakibin link veren alan adlarını bir backlink kontrol aracıyla çıkarın. Toplam linke değil, benzersiz alan adlarına ve bu alan adlarının kendi trafiğine bakın.
3. Birden fazla rakibe link veren ama size vermeyen siteleri işaretleyin. Bu kesişim listesi en sıcak fırsatlardır: sektör dizinleri, kaynak sayfaları, düzenli yazan blog yazarları.
4. Her linkin nasıl kazanıldığını anlamaya çalışın. Bir rehbere kaynak olarak mı verilmiş, bir röportaj mı, bir etkinlik sponsorluğu mu? Yöntem, sizin de izleyebileceğiniz yolu gösterir.
5. Rakibin açıkça satın aldığı veya spam görünen linklerini listeden çıkarın. Rakibi taklit etmek onun hatalarını kopyalamak anlamına gelmesin.

Bu analiz sizin eksik olduğunuz link türlerini de gösterir. Rakiplerinizin tamamı sektör derneklerinden ve yerel basından link alıyor, sizde bu kaynaklardan hiç link yoksa ilk hedef bellidir. Rakiplerin genel durumunu tek ekranda karşılaştırmak için alan adı genel bakış yeterli bir başlangıç verir. weranklab'de backlink kontrolünü rakip alan adı için de çalıştırabilir, sonuçları kendi profilinizle yan yana okuyabilirsiniz; kullandığınız kadar ödediğiniz için beş rakibi tek seferde taramak ayrı bir plan gerektirmez.

Kazanılan linkleri izlemek

Link çalışmasının etkisini görmenin yolu sıralamayı takip etmektir. Yeni bir link kazandığınızda tarihini not edin ve hedef sayfanın kelimelerindeki değişimi birkaç hafta izleyin. Etki genellikle hemen değil, Google kaynak sayfayı yeniden taradıktan sonra ortaya çıkar. Takibi nasıl kuracağınızı Google sıralama takibi rehberinde anlattık. Teknik tarafta, link alan eski URL'lerinizin 404 vermediğinden de emin olun; aksi halde kazanılmış değer boşa gider. Teknik SEO kontrol listesindeki kırık link bölümü bu kontrolü anlatır.

Sık yapılan hatalar

• Link sayısını hedef yapmak. 'Bu ay elli link' hedefi, düşük kaliteli linklere ve çoğu zaman para harcamaya götürür.
• Tüm linkleri aynı sayfaya, aynı bağlantı metniyle almak. Doğal bir profil çeşitli sayfalara ve çeşitli metinlerle gelir.
• Karşılıklı link anlaşmalarını abartmak. İki sitenin birbirine link vermesi normaldir; yüz sitenin oluşturduğu bir link halkası normal sayılmaz.
• Ücretsiz dizinlere ve forum imzalarına zaman harcamak. Bunların çoğu ya nofollow ya da hiç değer taşımayan sayfalardır.
• İçeriği ihmal edip yalnızca link peşinde koşmak. Linklenecek bir şey yoksa hiçbir e-posta işe yaramaz.