İçerik Boşluğu Analizi Nasıl Yapılır? Rakiplerin Sıralandığı, Sizin Olmadığınız Kelimeler

İçerik boşluğu analizi, rakiplerinizin sıralandığı ama sizin hiç görünmediğiniz anahtar kelimeleri bulma işidir. Her kelimeyi sıfırdan keşfetmek zorunda kalmazsınız; rakibin o kelimede trafik alması, sorgunun sektörle ilgili ve ulaşılabilir olduğunu zaten göstermiştir. Çıkan liste, bir içerik takvimine en kısa yoldan dönüşen ham maddedir.

Analiz hangi soruları cevaplar?

• Rakibin işlediği ama sizin hiç dokunmadığınız konular hangileri?
• Sektörde hangi sayfa türü sıralanıyor: rehber mi, kategori mi, karşılaştırma mı?
• Rakibin görünür olduğu ama zayıf kaldığı sorgular neler? Eski, yüzeysel ya da niyetle uyuşmayan sayfalar size açık kapı bırakır.
• Sizin de sayfanızın olduğu ama rakibin açık ara önde olduğu kelimelerde fark nereden geliyor?

Bu sorular analiz boyunca elinizin altında dursun. Liste çıkarmak kolaydır; listeyi bu sorulara göre okumak asıl işi yapar.

Önce doğru rakipleri seçin

İş rakipleri ile arama rakipleri çoğu zaman aynı liste olmaz. Ankara'daki bir diş kliniği için iş rakibi aynı semtteki diğer klinik olabilir; 'implant fiyatları' sorgusunda ilk sayfayı dolduran ise sağlık portalları ve zincir klinikler. Analiz arama rakipleriyle yapılır.

• Ana kelimelerinizi aratıp ilk sayfada tekrar eden alan adlarını not edin.
• Sıra takibi yapıyorsanız SERP rakipleri listesine bakın; kelimelerinizde en sık karşınıza çıkan üç ile beş site adaydır.
• Kendi büyüklüğünüze yakın en az bir rakip seçin. Yalnızca devlere bakarsanız liste ulaşılmaz kelimelerle dolar.
• Pazar yerlerini, ansiklopedileri ve haber sitelerini eleyin; onların sıralandığı her kelime sizin için boşluk sayılmaz.

Kelime listelerini çıkarın ve karşılaştırın

1. Her rakibin sıralandığı kelimeleri alın. Alan adı genel bakış gibi bir araç bunu alan adı başına listeler.
2. Kendi listenizi aynı araçtan alın; Search Console'daki sorguları da yanına ekleyin, araçların görmediği uzun kuyruk sorgularını oradan tamamlarsınız.
3. Rakip listelerini kendi listenizle karşılaştırıp sizde olmayan kelimeleri ayırın.
4. İki ya da daha fazla rakibin sıralandığı ama sizin hiç görünmediğiniz kelimeleri ana listeye koyun. Tek rakibin tesadüfen sıralandığı kelimeler ikinci sırada bekler.

Araç kullanmadan da başlanabilir. Yirmi otuz ana sorgu için sonuç sayfalarını tek tek açıp rakiplerin hangi sayfalarla göründüğünü not etmek, küçük bir site için yeterli bir ilk tur sağlar. Rakibin blog ve kategori menüsünü gezmek de sizde olmayan konuları hızlıca gösterir.

Çıktıyı basit bir tabloda tutun: kelime, tahmini hacim, her rakibin konumu, sizin konumunuz, niyet ve bir not sütunu. Rakip sayısı arttıkça bu tablo tek bakışta hangi kelimelerin sektörün ortak zemini olduğunu, hangilerinin tek bir rakibe özgü kaldığını gösterir. Üç rakibin de ilk sayfada olduğu bir kelimede sizin hiç görünmemeniz, listenizdeki en net boşluktur.

Listeyi temizleyin

Ham liste yanıltıcıdır. Aşağıdakileri çıkarmadan önceliklendirmeye geçmeyin:

• Rakibin marka ve ürün adını içeren sorgular.
• Sizin sunmadığınız ürün ya da hizmetlere ait kelimeler. Mobilya sitesi bahçe mobilyası satmıyorsa 'bahçe salıncağı' boşluk sayılmaz.
• Hizmet vermediğiniz şehir ve bölge sorguları.
• Niyeti işinizle örtüşmeyen sorgular; 'koltuk döşeme kumaşı nasıl dikilir' bir mobilya satıcısına müşteri getirmez.
• Tek seferlik haber, kampanya ya da etkinlik kelimeleri.

Temizlik sonunda liste genellikle yarıya iner. Kalanlar gerçek boşluktur ve bir sonraki adımda türlerine ayrılır. Elediğiniz kelimeleri silmek yerine ayrı bir sayfada saklayın; ürün gamınız genişlediğinde ya da yeni bir şehre açıldığınızda o liste hazır bir başlangıç noktası olur.

Boşluğun üç türü

Hiç sayfanız yok

Klasik boşluk budur. Rakip 'implant sonrası beslenme' için bir rehber yayınlamış, sizde o konuya değinen tek bir cümle bile yok. Çözüm yeni içeriktir; ama yazmadan önce bu kelimenin hangi mevcut sayfanıza iç link vereceğini belirleyin, yoksa yazı tek başına kalır.

Sayfanız var ama sıralanmıyor

Konuyu işleyen bir sayfanız var, yine de ilk yüzde görünmüyorsunuz. Nedeni çoğu zaman üçünden biridir: içerik rakibinkinden çok daha yüzeysel kalmış, sayfa türü sorgunun niyetiyle uyuşmuyor ya da sayfa indekslenmiyor veya taranamıyor. Önce teknik durumu kontrol edin, sonra sonuç sayfasını açıp rakibin sayfasıyla kendi sayfanızı yan yana koyun.

Sayfanız var, çok gerilerde

20 ile 50. sıralar arasında dolaşan sayfalar en hızlı kazanımı sağlar. Google sayfayı konuyla ilişkilendirmiş, yalnızca yeterince ikna olmamıştır. Eksik alt başlıkları eklemek, iç link vermek ve başlığı sorguya yaklaştırmak çoğu zaman yeterli olur. weranklab'de kelime kelime rakip karşılaştırması, her sorguda sizin ve her rakibin hangi sırada olduğunu tek tabloda gösterir; bu üç türü ayırmak için en pratik görünüm odur.

Önceliklendirme

Yüz kelimelik bir boşluk listesiyle aynı anda uğraşılmaz. Her kelime ya da kümeye üç soru sorun ve 1 ile 5 arası puan verin:

• İş değeri: Bu sorgudan gelen ziyaretçi müşteriye dönüşür mü, yoksa yalnızca okur mu?
• Ulaşılabilirlik: İlk sayfadaki sitelerin gücü ve sonuç sayfasının yapısı size yer bırakıyor mu? Yalnızca büyük markalar varsa puan düşer.
• Çaba: Mevcut bir sayfayı güncellemek mi yeter, yoksa sıfırdan kapsamlı bir içerik mi gerekir?

Toplam puana göre sıralayın; ilk sıralarda genellikle mevcut sayfa güncellemeleri ve ticari niyetli kümeler çıkar. Bilgi niyetli uzun rehberler çoğu zaman listenin ortasında kalır ama onları tamamen ertelemeyin; ticari sayfalara iç link taşıyan destek içerikleri onlardır.

Yüz boşluk kelimesine yüz sayfa açmayın. Aynı niyeti taşıyan kelimeleri kümeleyin; bir küme çoğu zaman tek bir kapsamlı sayfanın işidir.

Küçük bir örnek

Ankara'daki diş kliniği analiz sonunda üç küme buluyor. Birincisi 'implant sonrası beslenme' ve yakın soruları: iş değeri orta, ulaşılabilirlik yüksek (ilk sayfada çoğunlukla forum ve portal yazıları), çaba düşük (bir rehber). İkincisi 'zirkonyum kaplama fiyatı': iş değeri yüksek, ulaşılabilirlik orta, çaba düşük (mevcut hizmet sayfasına fiyat bölümü eklemek yeter). Üçüncüsü 'ortodonti nedir': iş değeri düşük, ulaşılabilirlik düşük (büyük sağlık portalları), çaba yüksek. Sıralama kendiliğinden çıkar: önce zirkonyum sayfası güncellenir, sonra beslenme rehberi yazılır, ortodonti konusu beklemeye alınır.

Sık yapılan hatalar

• Rakibin sıralandığı her kelimeyi hedef saymak. Listenin yarısı sizinle ilgisizdir; temizlik adımını atlamayın.
• Yalnızca en büyük rakibe bakmak. Devlerin kelime listesi ulaşılmaz hedeflerle doludur; benzer büyüklükteki rakip daha gerçekçi boşluklar gösterir.
• Boşluğu yalnızca 'yeni içerik' olarak görmek. Çoğu boşluk mevcut bir sayfanın güncellenmesiyle kapanır ve bu yol çok daha hızlıdır.
• Araç verisini tek kaynak kabul etmek. Araçlar niş ve yerel sorguları eksik görür; Search Console ve sonuç sayfasını mutlaka yanına koyun.
• Kapatılan boşlukları takibe almamak. Yazdığınız içeriğin sıralanıp sıralanmadığını ölçmezseniz bir sonraki analizde aynı kelimeleri yeniden 'boşluk' olarak görürsünüz.

Rakibin sayfasını inceleyin, kopyalamayın

Öncelikli her küme için rakibin sıralanan sayfasını açın. Hangi alt başlıkları kullanmış, hangi formatı seçmiş (liste, tablo, uzun rehber), hangi soruları cevaplamış? Sonra eksiğine bakın: güncel olmayan bilgi, yerel açıdan boş bırakılmış kısımlar, fiyat tablosu olmaması, görsel eksikliği. Sizin sayfanız aynı soruları cevaplamalı ve bu eksiklerden en az birini kapatmalı. Rakibin yapısını birebir almak sizi en iyi ihtimalle onun arkasına yerleştirir.

Yazım aşamasında başlık, yapı ve iç link kararları için SEO uyumlu blog yazısı rehberine bakabilirsiniz; ticari sayfalar için aynı ilkeler kısaltılmış biçimde geçerlidir.

Analizi takvime bağlayın

Boşluk analizi tek seferlik bir çalışma olarak kalırsa altı ay sonra liste eskir; rakipler yeni içerik üretir, sizin kapattığınız boşlukların yerine yenileri açılır. Çeyrekte bir aynı adımları tekrarlayın ve kapattığınız her boşluğun ana kelimesini takibe alın. Böylece hangi içeriğin gerçekten sıralandığını ve rakibi geçip geçmediğinizi görürsünüz; takibin nasıl kurulacağı sıralama takibi rehberinde anlatılıyor. Rakiplerin genel büyüklüğünü ve hangi sayfalarının trafik çektiğini okumak için de site trafiği rehberi işinize yarar.