SEO Uyumlu Blog Yazısı Nasıl Yazılır? Niyet, Yapı, İç Link ve Güncelleme

SEO uyumlu blog yazısı, bir arama sorgusuna o sorguyu yazan kişinin beklediği biçimde cevap veren ve Google'ın ne hakkında olduğunu kolayca anladığı yazıdır. Anahtar kelimeyi kırk kez tekrarlamakla ilgisi yoktur. İyi bir yazı önce doğru soruyu seçer, sonra o soruya düzenli bir yapıyla cevap verir, yayınlandıktan sonra da bakım görür.

Yazmadan önce: sorguyu ve niyeti seçin

Her yazı tek bir ana sorguya ve o sorgunun yakın varyasyonlarına odaklanır. Ankara'daki bir diş kliniğinin blog yazısı için 'implant sonrası beslenme' iyi bir ana sorgudur; 'implant' tek başına ise hizmet sayfasının işidir. Sorgunuzu seçerken hacmi düşük ama niyeti net uzun kuyruk kelimelerden başlamak yeni bir blog için en kısa yoldur.

Sorguyu seçtikten sonra Google'da aratın. İlk on sonuç hangi formatı kullanıyor, hangi alt başlıklar tekrar ediyor, 'İnsanlar şunları da soruyor' kutusunda hangi sorular var? Bu beş dakikalık inceleme yazının iskeletini verir. Niyeti okumanın ayrıntıları için arama niyeti rehberine bakın.

Sitenizde aynı sorguyu hedefleyen bir sayfa zaten varsa yeni yazı açmak yerine onu güncelleyin. Aksi halde iki sayfa birbirinin önünü keser ve ikisi de geride kalır.

Yapı: okuyucunun ve Google'ın izleyebileceği bir iskelet

H1 ve title

H1 sorguyu doğal biçimde içersin ve yazının ne vaat ettiğini söylesin. Title etiketi H1 ile birebir aynı olmak zorunda kalmaz; sonuç sayfasında tıklanmak için yazılır ve yaklaşık 60 karakterden sonra kesilir. Yazım kuralları meta başlık ve açıklama rehberinde var.

İlk paragraf

Sorunun kısa cevabı ilk iki üç cümlede verilsin. Okuyucu aradığını bulduğunu anlasın, Google ise özet için bir aday görsün. Giriş için hikaye anlatmayı ve 'teknolojinin gelişmesiyle birlikte' türü cümleleri atlayın; kimse onları okumak için gelmedi.

Alt başlıklar

Her H2 tek bir alt soruya karşılık gelsin. Sonuç sayfasındaki sorular ve rakip yazılarda tekrar eden başlıklar size listeyi verir. Başlıklar sıralı okunduğunda yazının özeti çıkıyorsa yapı doğrudur. H2 altında H3'ten daha derine inmeyin; okuyucu hiyerarşiyi kaybeder.

'implant sonrası beslenme' yazısı için iskelet şöyle çıkabilir: ilk gün ne yenir, ilk hafta nelerden kaçınılır, sıcak ve soğuk içecekler, dikişler alındıktan sonra, ne zaman normal beslenmeye dönülür. Her biri bir H2, altında iki üç kısa paragraf. Okuyucu aradığı aşamaya başlıktan atlayabilir; Google ise her bölümü ayrı bir soruya cevap olarak değerlendirebilir.

Listeler, tablolar, görseller

Adım gerektiren konular numaralı liste, karşılaştırmalar tablo, ölçü ve fiyat bilgisi kısa bir tablo ister. Görsellere içeriği anlatan bir alt metin yazın; dosya adı da 'IMG_2041' yerine konuyu söylesin.

Uzunluk

Yazının uzunluğunu kelime hedefi belirlemez, soru belirler. 'implant sonrası kaç gün yumuşak gıda yenir' sorusu birkaç paragrafla biter; 'implant tedavisi nasıl yapılır' sorusu aşamaları, süreyi, riskleri ve maliyeti ister. Sonuç sayfasındaki yazıların uzunluğu size kaba bir ölçek verir. Soruyu eksiksiz cevapladıktan sonra yazıyı uzatmak için eklenen her bölüm okuyucuyu kaybettirir.

Meta açıklama

Meta açıklama sıralamayı doğrudan etkilemez ama tıklanma oranını belirler. Yazının ne vaat ettiğini bir iki cümleyle söyleyin, ana sorguyu doğal biçimde geçirin ve yaklaşık 155 karakterde kalın. Boş bırakırsanız Google sayfadan rastgele bir parça seçer; o parça çoğu zaman sizin yazacağınızdan kötüdür.

Anahtar kelimeyi nereye, ne kadar?

Ana sorgu title'da, H1'de, ilk paragrafta ve bir iki alt başlıkta geçsin; gerisi doğal akışa kalsın. Her paragrafa zorla sokulmuş kelime hem okuyucuyu yorar hem de Google'ın yıllardır tanıdığı bir kalıptır. Yoğunluk hesaplamayın; bu hesabın işe yaradığı dönem çoktan geçti.

Varyasyonları ve ilgili kavramları kullanın. 'implant sonrası beslenme' yazısında 'yumuşak gıda', 'iyileşme süresi', 'sıcak içecek' ve 'dikiş alındıktan sonra' gibi ifadeler konuyu kapsadığınızı gösterir ve ek uzun kuyruk sorgularını yakalar. Hangi varyasyonların arandığını anahtar kelime üretici ile birkaç dakikada görebilirsiniz.

Yazıyı bitirdikten sonra sesli okuyun. Bir cümlede anahtar kelimeyi söylerken kendinize tuhaf geliyorsa Google'a da tuhaf gelir.

Okunabilirlik

• Paragraflar iki ile dört cümle arasında kalsın; mobilde beş satırlık bir blok duvar gibi görünür.
• Cümle uzunluğu değişsin. Peş peşe gelen aynı uzunlukta cümleler metni tekdüze yapar.
• Jargonu ilk geçtiği yerde bir cümleyle açıklayın; okuyucunuz sizin kadar bilmez.
• Her paragraf tek fikir taşısın. İkinci fikir yeni paragrafa geçsin.
• Önemli bilgiyi kalın yazın ama sayfanın yarısı kalın olmasın; o zaman hiçbir şey öne çıkmaz.
• Okuyucuya doğrudan 'siz' diye hitap edin; edilgen cümleler metni uzaklaştırır.

Mobilya sitesinden örnek: 'lamine parke nasıl temizlenir' yazısında her adım bir alt başlık, altında iki cümle, gerekirse kısa bir uyarı. Okuyucu telefonu elinde, bir yandan yere bakıyor; uzun paragraf okumaz.

Yazar, tarih ve kaynak

Sağlık, hukuk ve para gibi konularda okuyucu da Google da yazıyı kimin yazdığını bilmek ister. Yazının başına ya da sonuna yazarın adını ve ilgili uzmanlığını koyun; klinik için bu bir diş hekimidir, mobilya sitesi için ürün ekibinden biri olabilir. Belirli bir iddiada bulunuyorsanız kaynağına link verin. Yayın tarihini ve son güncelleme tarihini görünür tutun; güncel olduğunu gösteren bir yazı, tarihsiz bir yazıdan daha çok güven verir.

İç linkler

Her yazı sitede en az iki üç ilgili sayfaya link versin ve en az bir mevcut sayfadan link alsın. Bilgi yazısından ilgili hizmet ya da kategori sayfasına verilen link hem kullanıcıyı sonraki adıma taşır hem de Google'a o sayfanın önemini anlatır. Link metni hedef sayfayı tanımlasın: 'buradan' yerine 'implant fiyatları sayfası'.

Yeni yazı yayımlandığında eski yazılara dönüp ona link ekleyin. Bu adım en çok atlanandır ve atlandığında yeni sayfa aylarca yetim kalır.

Yayın sonrası: ölçme ve güncelleme

Yazı yayına girdikten sonra iş bitmez. Birkaç hafta içinde Search Console'da hangi sorgularda gösterim aldığına bakın; çoğu zaman hedeflediğinizden farklı sorgular çıkar ve bunlar bir başlık ya da alt başlık düzeltmesiyle yakalanabilir. Ana sorguyu bir takip aracına ekleyin. weranklab'de yazının ana ve destek kelimelerini bir etiket altında toplayıp haftalık kontrol ederek hangi yazının tuttuğunu görebilir, hedef URL tanımlarsanız Google yanlış sayfanızı gösterdiğinde haber alırsınız.

Ne zaman güncellemeli?

• Altı ile on iki ayda bir içeriğin hâlâ doğru olup olmadığını kontrol edin; fiyat, mevzuat ve ürün bilgileri eskir.
• Sıralama 5 ile 15. sıralar arasında takılı kaldıysa sonuç sayfasına yeniden bakın ve rakiplerde olup sizde olmayan alt başlıkları ekleyin.
• Sonuç sayfasındaki format değiştiyse (rehberler yerine listeler ya da videolar öne çıktıysa) yazının biçimini ona yaklaştırın.
• Başlıkta yıl varsa ya güncel tutun ya da yılı kaldırın; eski yıl taşıyan başlık tıklanmaz.

Güncelleme yaparken URL'yi değiştirmeyin; tarihi ve değişen bölümleri güncelleyin. Güncellenen eski bir yazı çoğu zaman yeni bir yazıdan daha hızlı sonuç verir, çünkü geçmişi ve linkleri vardır.

Yayın öncesi kısa kontrol

1. Ana sorgu ve niyet tek cümleyle yazılabiliyor mu?
2. Sitede aynı sorguyu hedefleyen başka bir sayfa yok mu?
3. Title 60 karakterin altında ve tıklamaya değer mi?
4. İlk paragraf sorunun kısa cevabını veriyor mu?
5. Alt başlıklar sırayla okunduğunda yazıyı özetliyor mu?
6. En az iki iç link verildi ve en az bir sayfadan link alındı mı?
7. Görsellerin alt metni ve anlamlı dosya adı var mı?
8. Yazı sesli okunduğunda hiçbir cümle zorlama durmuyor mu?

Bu sekiz maddeyi her yazıda uygulamak birkaç dakika alır ve yayından sonra düzeltmesi haftalar sürecek sorunların çoğunu baştan engeller. Hangi konuları yazacağınızı seçerken rakiplerin sıralandığı ama sizin olmadığınız kelimelere bakmak en verimli başlangıçtır; yöntemi içerik boşluğu analizi rehberinde adım adım anlattık.