SEO Uyumlu Meta Başlık ve Açıklama Nasıl Yazılır?

Meta başlık ve açıklama, Google sonuç sayfasında kullanıcının sitenizle ilk karşılaştığı iki satırdır. Sıralamanız ne kadar iyi olursa olsun, bu iki satır tıklamayı hak etmiyorsa trafik gelmez. Bu rehberde SEO uyumlu meta başlık ve açıklama nasıl yazılır sorusunu pratik kurallar, yaklaşık sınırlar ve örneklerle ele alıyoruz.

Meta başlık (title) nedir, neden önemlidir?

Title etiketi, HTML'de head bölümünde yer alan ve sayfanın adını tanımlayan etikettir. Tarayıcı sekmesinde, yer imlerinde, sosyal paylaşımlarda ve en önemlisi Google sonuç sayfasında mavi başlık olarak görünür. Google, sayfanın konusunu anlamak için title etiketini doğrudan bir sinyal olarak kullanır; bu nedenle hem sıralama hem de tıklama açısından sayfanın en değerli birkaç kelimesidir.

Meta açıklama (description) nedir?

Meta açıklama, başlığın altında görünen kısa özet metnidir. Google'ın açıkça belirttiği üzere doğrudan bir sıralama sinyali değildir; ancak kullanıcının tıklayıp tıklamama kararını etkiler. İyi bir açıklama, sayfanın ne vaat ettiğini net söyler ve kullanıcının aradığı ifadeyi içerir; çünkü Google sorguyla eşleşen kelimeleri kalın gösterir.

Karakter ve piksel sınırları

Google başlık ve açıklamayı karakter sayısına göre değil, piksel genişliğine göre keser. Bu nedenle 'W' ve 'M' gibi geniş harflerle dolu bir başlık, 'i' ve 'l' ağırlıklı aynı uzunluktaki bir başlıktan daha erken kesilir. Yine de pratik planlama için yaklaşık değerler kullanılabilir:

• Başlık: Masaüstünde yaklaşık 600 piksel, bu da çoğu dilde kabaca 50–60 karaktere denk gelir. Türkçede büyük harfler ve geniş karakterler sınırı biraz aşağı çekebilir.
• Açıklama: Masaüstünde yaklaşık 920 piksel, kabaca 150–160 karakter. Mobilde gösterilen uzunluk cihaz ve sorguya göre değişir ve genellikle daha kısadır.
• Bu sayılar kesin kural değil, güvenli bölge tahminidir. Google zaman zaman gösterim uzunluğunu değiştirir.

Sınırı aşan kısım üç nokta ile kesilir. Kesilme her zaman felaket değildir; ancak marka adınız veya en önemli bilgi kesilen kısımda kalıyorsa, kullanıcı en kritik mesajı göremez. Yazdıklarınızı yayınlamadan önce SERP önizleme aracında nasıl görüneceğini kontrol etmek bu sorunu baştan önler.

İyi bir meta başlık nasıl yazılır?

Ana anahtar kelimeyi öne alın

Kullanıcının aradığı ifade başlığın başlarında yer almalıdır. Bunun iki nedeni var: Kesilme durumunda korunur ve kullanıcı gözünü sonuçlar üzerinde gezdirirken aradığını hemen görür. 'Ücretsiz Kargo ve Taksit Fırsatıyla Koşu Ayakkabısı Modelleri' yerine 'Koşu Ayakkabısı Modelleri – Ücretsiz Kargo' daha iyi çalışır.

Marka adını sona koyun

Marka adı genellikle başlığın sonunda, bir tire veya dikey çizgi ile ayrılmış biçimde yer alır. İstisna, ana sayfa ve marka sorgularını hedefleyen sayfalardır; buralarda marka başa alınabilir. Marka adı uzunsa her sayfada tekrar etmek yerine kısa biçimini kullanmayı değerlendirin; Google zaten site adını başlığın üstünde ayrıca gösterebilir.

Her sayfaya benzersiz bir başlık verin

Yinelenen başlıklar, Google'ın sayfaları birbirinden ayırt etmesini zorlaştırır ve genellikle başlığın yeniden yazılmasına yol açar. Kategori, ürün ve blog sayfalarının her biri için sayfanın gerçek içeriğini anlatan ayrı bir başlık yazın. Yüzlerce sayfası olan sitelerde şablon kullanmak kaçınılmazdır; şablonun en azından sayfa adı ve kategori gibi ayırt edici parçaları içerdiğinden emin olun.

Niyete ve sayfa türüne uygun olun

Bir rehber sayfası 'nasıl yapılır', 'rehber', 'adım adım' gibi ifadelerle; bir ürün sayfası 'fiyat', 'modeller', 'satın al' gibi ifadelerle; bir karşılaştırma sayfası 'en iyi', 'karşılaştırma', 'hangisi' gibi ifadelerle çalışır. Başlık, sayfanın türünü ve kullanıcının orada ne bulacağını yansıtmalıdır.

Anahtar kelimeyi başlıkta tekrarlamak veya kelime listesi gibi yazmak ('Koşu Ayakkabısı, Spor Ayakkabı, Ayakkabı Modelleri') hem okuyucuya itici gelir hem de Google'ın başlığı yeniden yazma olasılığını artırır. Bir kez, doğal bir cümle içinde yeterlidir.

Google başlığınızı neden yeniden yazar?

Google, belirlediğiniz title etiketini her zaman aynen göstermez. Sonuç sayfasında farklı bir başlık görürseniz, bu genellikle Google'ın başlığınızı sorgu veya sayfa içeriği açısından yetersiz bulduğu anlamına gelir. Yaygın nedenler şunlardır:

• Başlık çok uzun ve Google en alakalı kısmı seçmiş.
• Başlık çok genel veya tüm sitede aynı ('Ana Sayfa', 'Ürünler').
• Anahtar kelime yığını ya da aşırı tekrar var.
• Başlık ile sayfadaki H1 veya ana içerik arasında belirgin uyumsuzluk var.
• Marka adı eksik veya başlık yalnızca marka adından oluşuyor.

Yeniden yazmayı tamamen engellemenin bir yolu yoktur; ancak başlığı makul uzunlukta, sayfanın H1'i ile uyumlu, açıklayıcı ve benzersiz tutmak Google'ın sizin yazdığınızı kullanma olasılığını belirgin biçimde artırır. Hangi sayfalarınızda başlığın değiştirildiğini görmek için hedef kelimelerinizi aratıp sonuçlardaki başlıkları kendi title etiketinizle karşılaştırın.

Başlık ile H1 aynı olmak zorunda mı?

Hayır, ancak birbirleriyle açıkça uyumlu olmaları gerekir. Title etiketi sonuç sayfası için yazılır: kısa, anahtar kelime önde, marka sonda. H1 ise sayfayı açan kullanıcı için yazılır ve biraz daha uzun, daha açıklayıcı olabilir. Örneğin title 'Koşu Ayakkabısı Modelleri – Marka' iken H1 'Her Koşu Tarzına Uygun Koşu Ayakkabısı Modelleri' olabilir. İkisi tamamen farklı konulara işaret ediyorsa Google bu tutarsızlığı fark eder ve başlığı sayfanın H1'i veya içeriğiyle değiştirme olasılığı artar.

İyi bir meta açıklama nasıl yazılır?

• Sayfanın vaadini ilk cümlede verin: Kullanıcı ne öğrenecek, ne bulacak, ne satın alabilecek?
• Hedef kelimeyi ve yakın bir varyasyonunu doğal biçimde kullanın; Google eşleşen kelimeleri kalın gösterir.
• Somut bilgi ekleyin: ücretsiz kargo, adım sayısı, kapsanan konular, güncellik gibi ayırt edici ayrıntılar.
• Bir eylem çağrısı ile bitirin ama abartmayın: 'Rehberi okuyun', 'Modelleri inceleyin' yeterlidir.
• Her sayfa için ayrı yazın; boş bırakırsanız Google sayfadan bir parça seçer ve bu her zaman en iyi parça olmaz.

Google, açıklamanızı da sorguya göre sayfadan alınan başka bir parçayla değiştirebilir. Bu, açıklama yazmayı anlamsız kılmaz; iyi yazılmış bir açıklama, özellikle sayfanın ana sorgularında çoğu zaman olduğu gibi gösterilir. Uzun kuyruk sorgularda ise Google'ın sayfadan ilgili bir parça seçmesi, kullanıcı açısından çoğu zaman daha iyi bir sonuçtur.

Örnekler

Rehber sayfası

• Zayıf başlık: Blog – Sitemiz
• İyi başlık: Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır? Adım Adım Rehber – Marka
• İyi açıklama: Tohum kelimeden önceliklendirilmiş listeye kadar anahtar kelime araştırmasının tüm adımları. Hacim, zorluk ve arama niyetini doğru okumayı öğrenin.

Ürün kategorisi

• Zayıf başlık: Ürünler
• İyi başlık: Erkek Koşu Ayakkabısı Modelleri ve Fiyatları – Marka
• İyi açıklama: Düz taban, yüksek destek ve patika modelleriyle erkek koşu ayakkabıları. Ücretsiz kargo ve 30 gün iade. Bedeninize uygun modeli bulun.

Yerel hizmet sayfası

• Zayıf başlık: Hizmetlerimiz | Firma Adı
• İyi başlık: Kadıköy Evden Eve Nakliyat – Sigortalı Taşıma – Firma Adı
• İyi açıklama: Kadıköy ve çevresinde sigortalı, ambalajlı evden eve nakliyat. Aynı gün keşif, net fiyat. Hemen teklif alın.

Yayınlamadan önce kontrol listesi

1. Başlık yaklaşık 50–60 karakter, açıklama yaklaşık 150–160 karakter içinde mi?
2. Ana anahtar kelime başlığın başında ve açıklamada doğal biçimde geçiyor mu?
3. Başlık sitedeki diğer tüm sayfalardan farklı mı?
4. Başlık ile sayfanın H1'i ve içeriği uyumlu mu?
5. Marka adı sonda ve kesilme riski olmadan görünüyor mu?
6. Açıklama somut bir vaat ve ölçülü bir eylem çağrısı içeriyor mu?
7. Sonuç sayfasında nasıl görüneceğini önizlediniz mi?

Sitenizdeki tüm sayfaların başlık ve açıklamalarını tek tek kontrol etmek pratik değildir. Bir site denetimi, boş, yinelenen veya çok uzun başlıkları ve açıklamaları toplu olarak listeler; weranklab'in site denetimi bu kontrolleri diğer teknik sorunlarla birlikte tek raporda sunar. Başlık değişikliklerinin etkisini görmek içinse ilgili kelimelerdeki konumunuzu ve tıklamalarınızı takip etmeniz gerekir; bunun yöntemini Google sıralama takibi rehberinde bulabilirsiniz. Daha geniş bir teknik kontrol için teknik SEO kontrol listesine de göz atın.